Το X μόλις έβαλε τέλος στο τρένο με τα σάλτσα των influencers κρυπτονομισμάτων

Κάτι άλλαξε σιωπηλά στο X και η κοινότητα κρυπτονομισμάτων το παρατήρησε

Συνέβη χωρίς κάποια σημαντική ανακοίνωση. Χωρίς δελτίο τύπου, χωρίς αντίστροφη μέτρηση. Κάπου γύρω στα μέσα Φεβρουαρίου, ένα σελίδα πολιτικής Το on X ενημερώθηκε και μια κατηγορία που βρισκόταν στη λίστα απαγορευμένων διαφημίσεων της πλατφόρμας για χρόνια απλώς εξαφανίστηκε.

Ο αναλυτής DeFi Ignas το έπιασε πρώτος. 

«Τα κρυπτονομίσματα δεν περιλαμβάνονται πλέον στις Απαγορευμένες Βιομηχανίες για πληρωμένη προώθηση στο X», είπε. δημοσιεύτηκε«Η σελίδα πολιτικής άλλαξε πρόσφατα. Στις 16 Φεβρουαρίου, ήταν ακόμα εκεί.»

Αυτή και μόνο η παρατήρηση πυροδότησε ένα κύμα συζήτησης στο Twitter με τίτλο Crypto, το άτυπο όνομα για την κοινότητα των κρυπτονομισμάτων που εδώ και καιρό αποκαλεί το X σπίτι της. Ήταν αυτή μια νίκη; Μια παγίδα; Η αρχή κάτι μεγαλύτερου ή το πρώτο σημάδι ότι η πλατφόρμα έσφιγγε τον έλεγχο του τρόπου με τον οποίο γίνεται λόγος για τα κρυπτονομίσματα;

Η απάντηση, όπως αποδεικνύεται, εξαρτάται από το ποιος είσαι και τι έκανες πριν από την αλλαγή.

Τι άλλαξε στην πραγματικότητα το X και τι όχι

Η ενημέρωση αφαίρεσε ολόκληρη την κατηγορία χρηματοοικονομικών προϊόντων από τη λίστα απαγορευμένων διαφημιστικών βιομηχανιών του X. Αυτό περιλαμβάνει δάνεια, επενδυτικές υπηρεσίες και κρυπτονομίσματα. Ο τζόγος αφαιρέθηκε επίσης από τη λίστα.

Αλλά αυτό δεν ήταν ένα αδιαμφισβήτητο πράσινο φως. Ταυτόχρονα, και άλλες βιομηχανίες προστέθηκαν στον περιορισμένο κατάλογο, συμπεριλαμβανομένων των φαρμακευτικών προϊόντων, του καπνού, των όπλων και των προϊόντων απώλειας βάρους. Η πλατφόρμα δεν χαλάρωνε τα πρότυπά της σε όλους τους τομείς. Έπαιρνε μια στοχευμένη απόφαση σχετικά με το ποιες κατηγορίες ήθελε να επιτρέψει την επιστροφή τους και υπό ποιες προϋποθέσεις.

Αυτές οι συνθήκες έχουν μεγάλη σημασία.

Η Ετικέτα Πληρωμένης Συνεργασίας

Το X εισήγαγε ένα επίσημο πλαίσιο Συνεργασίας επί Πληρωμή παράλληλα με την ενημέρωση πολιτικής. Οποιαδήποτε ανάρτηση που περιλαμβάνει μια επωνυμία που αποζημιώνει ή παρέχει κίνητρα σε έναν δημιουργό για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας πρέπει πλέον να φέρει μια ορατή ετικέτα "Συνεργασία επί Πληρωμή". Αυτό ισχύει για influencers, δημιουργούς περιεχομένου και οποιονδήποτε δραστηριοποιείται σε αυτόν τον χώρο.

Nikita Bier, επικεφαλής προϊόντων της X, εξήγησε η πρόθεση: 

Ανακαλύψτε πολλά υποσχόμενα έργα...

Πολλά υποσχόμενα έργα...

(Διαφήμιση)

Το άρθρο συνεχίζεται...

«Οι ακάλυπτες προωθητικές ενέργειες βλάπτουν την ακεραιότητα του προϊόντος και οδηγούν τους ανθρώπους να μην εμπιστεύονται το περιεχόμενο που διαβάζουν στο X. Αυτή η νέα λειτουργία θα σας επιτρέψει να συμμορφώνεστε με τους κανονισμούς, αλλά το πιο σημαντικό, σας επιτρέπει να είστε διαφανείς με τους ακολούθους σας.»

Οι χρήστες μπορούν επίσης να επισημαίνουν μόνοι τους περιεχόμενο ως συνεργασία επί πληρωμή. Οι δημιουργοί είναι υπεύθυνοι για τη διασφάλιση της συμμόρφωσης των δημοσιεύσεών τους με την ισχύουσα νομοθεσία, συμπεριλαμβανομένων των κανονισμών της FTC σχετικά με τις εγκρίσεις και τις μαρτυρίες.

Τι εξακολουθεί να είναι εκτός ορίων

Ακόμα και με την αφαίρεση των κρυπτονομισμάτων από τη λίστα απαγορευμένων, το πλαίσιο Συνεργασίας επί Πληρωμή συνεχίζει να αποκλείει τις προωθητικές ενέργειες για:

• Προϊόντα και υπηρεσίες σεξ
• Αλκοόλ και καπνός
• Πλατφόρμες γνωριμιών
• Ψυχαγωγικά και συνταγογραφούμενα φάρμακα
• Συμπληρώματα υγείας και ευεξίας
• Όπλα
• Περιεχόμενο πολιτικού και κοινωνικού περιεχομένου που χρησιμοποιείται για εμπορικούς σκοπούς

Υπάρχει επίσης ένας γεωγραφικός περιορισμός που οι influencers των κρυπτονομισμάτων πρέπει να λάβουν σοβαρά υπόψη. Οι συνεργασίες επί πληρωμή που προωθούν τα κρυπτονομίσματα πρέπει να είναι αποκλεισμένες ή αόρατες στους χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία, τρεις περιοχές με αυστηρούς νόμους οικονομικής προώθησης που αντιπροσωπεύουν σημαντικό μερίδιο της παγκόσμιας δραστηριότητας στα κρυπτονομίσματα.

Γιατί συμβαίνει αυτό τώρα

Η ρυθμιστική πίεση στη διαφήμιση κρυπτονομισμάτων αυξάνεται παγκοσμίως εδώ και χρόνια.

Η Αρχή Χρηματοοικονομικής Συμπεριφοράς του Ηνωμένου Βασιλείου θέσπισε αυστηρούς κανόνες μάρκετινγκ κρυπτονομισμάτων το 2023. Ο κανονισμός της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τις Αγορές Κρυπτονομισμάτων, κοινώς γνωστός ως MiCA, περιλαμβάνει συγκεκριμένες διατάξεις σχετικά με τη διαφανή διαφήμιση. Το νέο πλαίσιο του X ευθυγραμμίζεται με αυτήν την κατεύθυνση, τουλάχιστον εν μέρει.

Άλλες μεγάλες πλατφόρμες έχουν ακολουθήσει τον ίδιο δρόμο. Η Meta χαλάρωσε σταδιακά την απαγόρευση διαφημίσεων κρυπτονομισμάτων, αλλά διατήρησε μια επίσημη διαδικασία αναθεώρησης. Η Google επιτρέπει στα εγγεγραμμένα ανταλλακτήρια κρυπτονομισμάτων να διαφημίζονται σε επιλεγμένες περιοχές. Το TikTok γενικά απαγορεύει εντελώς τις διαφημίσεις χρηματοοικονομικών υπηρεσιών. Η προσέγγιση του X βρίσκεται κάπου ανάμεσα στο μοντέλο κατά περίπτωση της Meta και στο περιφερειακό πλαίσιο της Google, αλλά με μια πιο ορατή και ομοιόμορφη απαίτηση γνωστοποίησης από οποιαδήποτε από τις δύο.

Από επιχειρηματικής άποψης, η κίνηση αυτή ταιριάζει επίσης με ένα ευρύτερο όραμα. Ο ιδιοκτήτης του X, Έλον Μασκ, επιβεβαίωσε Στις 11 Φεβρουαρίου, το X Money, το προγραμματισμένο σύστημα πληρωμών της πλατφόρμας, πρόκειται να κυκλοφορήσει ως περιορισμένη beta έκδοση εντός δύο μηνών, πριν από μια ευρύτερη παγκόσμια κυκλοφορία. Η φιλοδοξία είναι να δημιουργηθεί αυτό που ο Musk περιέγραψε ως «εφαρμογή για τα πάντα», με βάση το κινεζικό WeChat, συνδυάζοντας την κοινωνική δικτύωση, την ανταλλαγή μηνυμάτων και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες σε ένα μέρος.

Δεν έχει επιβεβαιωθεί εάν τα κρυπτονομίσματα θα ενσωματωθούν απευθείας στο X Money. Ωστόσο, στις 14 Φεβρουαρίου, ο Bier ανακοίνωσε μια άλλη λειτουργία που βρίσκεται σε εξέλιξη: τα Smart Cashtags, τα οποία θα επιτρέπουν στους χρήστες να πραγματοποιούν συναλλαγές μετοχών και κρυπτονομισμάτων απευθείας στην πλατφόρμα.

Πώς σχεδιάζει η X να το επιβάλει αυτό

Η πλατφόρμα αναφέρει ότι η επιβολή θα συνδυάζει αυτοματοποιημένα συστήματα με ανθρώπινο έλεγχο. Οι διαφημιζόμενοι που εκτελούν καμπάνιες κρυπτονομισμάτων πρέπει να επιλέξουν την επιλογή συνεργασίας επί πληρωμή κατά τη ρύθμιση. Στη συνέχεια, εμφανίζεται μια μόνιμη ετικέτα στην ανάρτηση σε όλες τις διεπαφές χρήστη.

Η μη σωστή επισήμανση μιας διαφήμισης κρυπτονομισμάτων μπορεί να οδηγήσει σε απόρριψη καμπάνιας, κυρώσεις λογαριασμού ή μόνιμη αναστολή. Το ευρύτερο πλαίσιο επιβολής περιλαμβάνει αυτοματοποιημένη σάρωση λέξεων-κλειδιών για τον εντοπισμό πιθανών παραβάσεων, βελτιωμένη επαλήθευση για τους διαφημιζόμενους χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, απλοποιημένα εργαλεία αναφοράς χρηστών για την επισήμανση περιεχομένου χωρίς ετικέτα και ένα κέντρο διαφάνειας που θα εμφανίζει δημόσια όλες τις ενεργές συνεργασίες κρυπτονομισμάτων επί πληρωμή.

Το επιχειρηματικό μοντέλο των influencers κρυπτονομισμάτων καταρρέει

Το X αλλάζει τους κανόνες εμπλοκής με τρόπο που θα αναγκάσει ένα σημαντικό μέρος του χώρου των influencers στα κρυπτονομίσματα να λειτουργήσει διαφορετικά.

«Το 90% των influencers στα κρυπτονομίσματα χρειάζεται πλέον να βρουν ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο που δεν θα τους περιλαμβάνει απλώς να προσποιούνται ότι τους αρέσει ένα έργο για το οποίο πληρώθηκαν για να το προωθήσουν, επιτρέποντάς τους να ξοδεύουν τα χρήματά τους σε άτομα που τους εμπιστεύτηκαν», δήλωσε ο αναλυτής Benjamin Cowen. είπε.

Αυτή είναι μια έντονη αλλά ευρέως διαδεδομένη ανησυχία. Η άτυπη οικονομία της πληρωμένης προώθησης κρυπτονομισμάτων στο X λειτουργεί σε μια γκρίζα ζώνη εδώ και χρόνια. Τα έργα πλήρωναν τους influencers για να δημοσιεύουν σχετικά με ένα token, συχνά χωρίς καμία αποκάλυψη, και το κοινό δεν είχε κανέναν αξιόπιστο τρόπο να διακρίνει τον γνήσιο ενθουσιασμό από ένα πληρωμένο ψεύδος. Για τα memecoins και τα νεότερα tokens ειδικότερα, αυτό το είδος της μη αποκαλυφθείσας προώθησης είχε πραγματικές οικονομικές συνέπειες για τους ιδιώτες επενδυτές.

Ο Ρούνε έθεσε ένα διαφορετικό είδος ανησυχίας, εστιάζοντας λιγότερο στην ηθική και περισσότερο στους μηχανισμούς επιβολής του νόμου. 

«Υποτίθεται ότι είναι για «πληρωμένες συνεργασίες», αλλά ποιος μπορεί να καταλάβει τη διαφορά μεταξύ κάποιου που προωθεί ένα token χωρίς να πληρώνεται και κάποιου που πληρώνεται για να το προωθήσει; Θα υπάρξει ένα τεράστιο κύμα απαγόρευσης στο CT και όλοι θα φοβούνται να πουλήσουν tokens», είπε ο Rune. δήλωσε.

Αυτή η ανησυχία υποδηλώνει μια πραγματική ασάφεια στην πολιτική. Η γραμμή μεταξύ του οργανικού ενθουσιασμού και της αμειβόμενης προώθησης δεν είναι πάντα ορατή και, εάν τα συστήματα επιβολής του Χ βασίζονται σε αυτοματοποιημένη σάρωση, τα ψευδώς θετικά αποτελέσματα αποτελούν πραγματικό κίνδυνο.

Οι αναλυτές του κλάδου σημειώνουν ένα πρακτικό συμβιβασμό για τις μάρκες που εκτελούν καμπάνιες. Έρευνα σχετικά με παρόμοιες απαιτήσεις γνωστοποίησης σε άλλες πλατφόρμες υποδηλώνει ότι οι διαφημίσεις με ετικέτες τείνουν να έχουν 15 έως 25 τοις εκατό χαμηλότερη αλληλεπίδραση από το περιεχόμενο που θεωρείται οργανικό. Βραχυπρόθεσμα, ο όγκος των διαφημίσεων ενδέχεται να μειωθεί. Με την πάροδο του χρόνου, η ποιότητα των διαφημιζόμενων τείνει να βελτιώνεται καθώς οι παίκτες που καταβάλλουν τη χαμηλότερη προσπάθεια αποχωρούν.

Συμπέρασμα

Το X έχει επιδιώξει την έκδοση προώθησης κρυπτονομισμάτων που λειτουργούσε χωρίς κανόνες, χωρίς αποκάλυψη και χωρίς λογοδοσία. Για τις μάρκες, το νέο πλαίσιο ανοίγει ένα νόμιμο κανάλι διαφήμισης που προηγουμένως ήταν κλειστό. Για τους influencers που έχτιζαν επιχειρήσεις γύρω από αδήλωτες πληρωμένες αναρτήσεις, η προσαρμογή θα είναι πραγματική. Και για τον μέσο χρήστη που προσπαθεί να καταλάβει αν αυτή η ενθουσιώδης ανάρτηση token είναι γνήσια ή αγορασμένη, η ετικέτα τουλάχιστον τους δίνει κάτι με το οποίο να μπορούν να εργαστούν.

Υποστηρικτικό υλικό

1. Πολιτική Συνεργασιών επί Πληρωμή X

2. Νικίτα Μπιρ στο X: Δημοσίευση την 1η Μαρτίου

3. Ο Έλον Μασκ για το X Money